东阿阿胶上半年扭亏为盈，净利润1.5亿元

本报讯 近来，阿胶东阿阿胶股份有限公司发布了2021年上半年的上半成绩陈述，东阿阿胶本年上半年完成营收16.87亿元，年扭同比增加54.01%，盈净亿元完成了同比扭亏为盈，利润由上一年的阿胶净亏损8402万元转为盈余1.5亿元。

事实上，上半高登峰就任今后，年扭东阿阿胶成绩就逐步开端改变。盈净亿元2020年第三季度完成归属于上市公司股东的利润净利润0.63亿元，第四季度为0.64亿元。阿胶2020年净利润到达0.43亿，上半同比增加109.52%，年扭完成扭亏为盈，盈净亿元而且这一复苏痕迹也继续到了现在。利润

怎么完成从窘境中重获重生，是东阿阿胶的一场大考。高登峰就任之后对产品、途径和品牌都进行了从头的整理，“阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓宽新客群、孵化多品类、代表新补养”是东阿阿胶现在开展的新方向。

近年来，东阿阿胶着眼数字经济，把互联网作为基础设施，归纳运用大数据、移动互联网、云核算、人工智能等技能，打通出产、营销等关键环节，线上线下彼此交融，使产品和服务更好抵达顾客。一起构建私域用户池，树立高效低成本内容营销战略，激活职工途径，完成全员营销。

推出新产品，寻觅第二增加曲线

在“阿胶+”和“东阿阿胶日子化”的战略下，东阿阿胶相继推出了“桃花姬”和“桃花润”，前者是在食物范畴上主打美容养颜的保健品，后者是美妆范畴上主打保湿、抗衰等系列的化妆品。

拓宽线上、新零售等途径

自从线下药店途径受阻今后，东阿阿胶一边削减二级经销商，加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度协作，一边开辟交际媒体和电商途径，入驻阿里健康、京东、药师帮等途径；为了更好的销货，还打造了 “娇日子”新零售途径、“娇倍源”直销途径。

主打年青化，和年青人交朋友

从高端商场向中低端商场做切开，在营销上也主打年青化，往日靠显示高端身价的东阿阿胶开端做起了跨界，与太平洋咖啡联合推出“咖啡如此多胶”系列饮品。包含OATLY阿胶红枣拿铁、东阿阿胶拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁及东阿阿胶银耳茶拿铁，深受年青顾客喜爱。

啤酒瓶里泡枸杞、敷着面膜熬夜、贴暖宝宝穿乞丐裤，这些都是年青人们快餐式的朋克摄生法，东阿阿胶捉住年青人的摄生痛点，推出了让补养更广谱化、轻量化、快捷化的即食即用“老排长”阿胶芝麻皮糖、“小葱腰”随餐压片糖块、东阿阿胶似玉聚肽护肤套装，还发布了阿胶燕窝结合的新品——燕真卿阿胶燕窝。

东阿阿胶负责人表明，东阿阿胶将加速以途径为要点转向以顾客为要点，不断研制年青态的潮流产品，大力拓宽途径电商、社团电商等新零售，将中华老字号品牌传承给00后，在千禧一代的手中光大东阿阿胶。（刘汝欣）